品牌管理品牌建设品牌宣传品牌策略研究文章 - 清华大学总裁班、必威app体育老师授课

品牌如何保持“青春活力”

“品牌年轻化”是当前许多品牌都在尝试做的事情，品牌为什么要年轻化呢？当下，90、95后越来越成为市场的主流，这部分群体消费力增强，喜爱 2022-07-30

路长全:品牌才是最大的私域流量

生活中，你有遇到过这样的套路吗？比如：当你买个咖啡或者奶茶，会被拉着加个群？美其名曰是说时不时有免单福利。 2022-06-12

彭泗清：中国品牌如何讲好中国故事？

大多数中国品牌并不缺少精彩故事，但是，有好故事≠可以讲好故事。北京大学光华管理学院市场营销学系教授彭泗清认为，面对新的受众、新的市 2021-11-27

余明阳：中国品牌的生命力正不断增强

《中国名牌》：自2017年中国品牌日设立以来，中国品牌领域在这四年里有哪些变化？品牌发展呈现哪些趋势？余明阳：马上就到第4个中国品牌日 2021-02-08

细分市场、定位理论还有效吗？

在互联网时代，企业面临的市场竞争发生了巨大的变化。传统的营销理念和模式不断被颠覆，企业面临的市场竞争更加激烈，企业继续采用传统的营 2021-01-19

交大安泰EMBA项目主任周颖：“一体两翼三引擎”中国品牌突围之路

中国品牌从注重数量到关注质量，从低端、老土到亲民、新潮，国货的旧印象正在逐渐改变。一切信息都指向一个事实：国货新品牌的春天到来了。 2020-12-31

华红兵：移动品牌传播三要素

移动互联网时代，品牌传播是企业产品营销的必然途径，培养消费者忠诚度的有效手段是企业必须树立的旗帜。品牌传播就是让企业、产品为市场所 2020-12-14

品牌传播媒体选择的三大原则

美国著名商人约翰·华纳梅克曾经感叹道：我知道我的广告费有一半是浪费的，问题是我不知道浪费掉的是哪一半。其实，浪费的部分在很大程度上 2020-10-20

娃哈哈第三位“水系代言人”亮相！但真的能超越农夫山泉吗？

娃哈哈第三位水系代言人亮相！但真的能超越农夫山泉重回饮用水老大位置吗？5月31日，娃哈哈迎来继景岗山、王力宏之后的第三位水系代言人— 2020-08-21

关于塑造品牌市场时间把握的探讨

我在已出版的图书中曾经强调过企业做品牌需要把握市场的时间,曾经说过在产品生命阶段的市场导入阶段不适合做品牌,有网友提出了异议有异 2020-07-16

适合产品和品牌捆绑在一起的时间点

有些产品是由于细分市场形成的，需要捆绑品牌。那什么产品适合细分呢？在前边定位的时候已经谈过，是共性需求的产品，不是个性需求的产品。 2020-07-16

赵欧仁：定位思维与“我分敌，我故我在”

在学习《品牌创新思维与定位实操》的过程中，我们一定要了解并掌握的关于定位的第三个法则就是：定位是基于常识性的，由外而内的思考模式。 2020-07-09

品牌形象与产品价值不对等

很多国产汽车在广告表现形式上和国外大品牌的区别不是很大，但在价格和品牌价值上有很大的差距。这种品牌形象与产品价值不对等的品牌塑造方 2020-07-04

王瀚骏：民族品牌建设任重道远

11月4日，迪斯尼落户上海，意味着又一个国际重量级品牌在这片土地上扎下根，这引起了人们关于民族品牌的热议。有人说，随着肯德基、麦当劳、可口可乐和星巴克等美企的入驻，美国吃喝玩乐的大品牌，中国基本置办齐 2020-06-11

为什么曾经风光的“淘品牌”几近消失？

连续几年的双11，传统实体品牌都占据主导地位，而曾经被人争相学习的淘品牌们变得落寞，这背后说明了什么？本节我将分享《为什么曾经风光的淘品牌几近消失？》，带你了解线上与线下各自的能力所在。我们来看线 2020-06-09

如何抓住打造品牌的关键点

　　可口可乐公司CEO罗伯托•郭思达（Roberto Goizueta）曾说：我们所有的工厂和设拖可能明天会被全部烧光，但是你永远无法动摇公司的品牌价值；所有这些实际上来源于我们品牌特许的良好商誉和公司内的集体 2020-05-30

老字号可走高端路线

　　前门老字号有资格也有条件走高端路线，现在咱们缺的不是产品，是高端品牌。老字号全都物美价廉，不能跻身高档的行列，恐怕有些可惜。　　之所以说老字号有条件走高端路线，是因为老字号具有文化共性，这是老 2020-05-29

央企品牌建设之道

　　树立卓越的品牌形象、创建国际知名品牌已成为当前我国领先企业的重大战略课题。而央企作为我国企业的生力军和代表者，必须在创建国际知名品牌方面扮演先行者的角色。其一，央企塑造国际知名品牌有利于提升中 2020-05-29

中国的品牌在国际上为什么就没有那么多的粉丝

鲁百年博士（美国Business Objects公司中国区首席顾问）品牌的终极目标不仅仅是产品的名称、名词、与其他产品区分的标志，而是通过品牌为企业带来更多的销售额、带来更多的利润。如何让企业的品牌或者产品的品牌 2020-05-28

赵欧仁：品牌战略定位六大步骤

品牌战略定位六大步骤简述法国政治家、军事家，被军事界称作是欧洲战争史上四大名将之一的拿破仑曾经对什么是军事指挥艺术给出了自己独到的诠释。他说：所谓军事指挥艺术，就是当自己的兵力数量实际上居于劣势时 2020-05-17

品牌饥渴症

随着中国经济的发展，中产阶级的快速崛起，消费升级成为行业热点，这中间小米创造的发展神话，米家有品、小米之家、网易严选、盒马生鲜等精品电商和无人超市这些新物种，都成为追捧的热点。在这些看似热闹繁 2020-05-13

营销洞察：消费品企业的营销模式升级与创新

消费品领域的营销模式升级在消费品领域，横向要素驱动的营销整合常常体现为跨界整合营销，跨界营销的实质是企业对消费群体细分的改变。市场竞争的背后是产品同质化、市场行为的模仿化和竞争的无序化等，迫使企业 2020-05-08

程绍珊：中小企业营销突破的实战抉择

渠道：新型渠道、细分化、扁平化、立体化目前正在发生的渠道革命，总趋势是朝着渠道更短、流通速度更快，流通环节更少、更直接，向顾客价值最大化的方向发展。渠道中的商流、信息流、物流之间的组合更加灵活。以 2020-05-08

程绍珊：中小企业营销突破的宏观视野

中国正处在从“高数量增长”向“高质量成长”发展的经济转型期。一方面，GDP增长步入5%～8%的中速增长时代；另一方面，在经济结构调整上，国家推出十大产业调整振兴规划，进行需求结构调整。经济结构的主体要从高能... 2020-05-08

中国企业的品牌学习与实践

中国企业的品牌塑造，是从进行名字、名声宣传开始的，企业开始注册商标、广告叫卖和营销传播，品牌成为企业及产品的壳资源。以品牌的商标注册为例，1983年我国国内商标年申请量只有19120件，到1999年已经突破15万 2020-05-03