李宁品牌被救活 去年营收增至89亿元

2017年，李宁继续保持稳固增长势头，并在主要运营指标上取得显著改善。2017年，李宁营业收入达88 74亿元人民币，较2016年同比增长11%；毛利则较2016年的37 05亿元人民币上升13%至41 76亿元人民币；公司整体毛利率 2018-03-24

逆袭李宁的安踏现在想赶超阿迪和耐克，这理想靠谱吗？

2018年新年伊始，几乎每个踏入安踏品牌门店的顾客，都可能被店员主动推介那双摆放在货架最显眼位置、男女款标价同为449元的A-FlashFoam跑鞋。这双鞋和Boost的弹力都是60%，但缓震提升了50%，比Boost的重量还轻了 2018-03-06

康师傅涨价，统一涨价，啤酒涨价…娃哈哈也要涨价了？

近日，一份称为杭州娃哈哈集团销售公司的文件流传出来，内容是关于娃哈哈系列产品调价的通知。根据通知内容，娃哈哈将对茶系列、果汁系列、快线系列、激活系列以及红飘水的产品供货价进行调整，并规定了各系列产 2018-02-27

每15小时新增一家门店，星巴克正成为中国中产标签

经济观察报 记者 汪晓慧 江亚慧在诸多跨国公司业务在中国遭遇滑坡之际，星巴克是少有的明星，其业务持续着增长强劲。我们刚刚踏上星巴克历史上最强大、最吸引人的增长机遇——中国。星巴克全球总裁兼首席执行 2018-02-07

红罐之争尘埃落定！“中国包装装潢第一案”终审“反转”

央视网消息：加多宝与王老吉的红罐之争案，耗时五年之久，在2017年的8月16日终审判决，该案也被称为中国包装装潢第一案。2012年7月6日，广药集团与加多宝公司于同日分别向法院提起诉讼，均主张享有红罐王老吉凉茶 2018-02-03

宝洁净利暴跌近七成 两年削减80%广告代理商

近日，宝洁集团公布了2018财年二季报，报告期内（2017年10月-12月）销售额173 95亿美元，同比上升3 2%，净利润24 95亿美元，同比下降68 3%。昨日，宝洁(中国)公关和传播部公司事务组负责人对长江商报记者表示，首 2018-02-02

鞋王陨落：达芙妮连亏三年 能否渡过鞋业寒冬

本土鞋业的寒冬仍在持续发酵。1月25日晚间，达芙妮国际控股有限公司（以下简称达芙妮）发布公告表示，2017年预计亏损，这意味着达芙妮已连亏三年。作为曾经的大众鞋王，达芙妮高市场占有率主要得益于大众定位和低 2018-01-30

“刷单”刷丢的信誉

一、 刷单属于严重违法失信行为 11月11日，据央视的报道，美团在销售酒店市场存在大量刷单行为，在刷单制造好评的同时，还低星高配，通过伪造标注高星酒店，虚假宣传销售，长期以来，恶意刷单已经被广泛运用 2017-12-21

为什么褚橙成功了，而柳桃、潘苹果却渐行渐远？

前段时间，褚老被去世的谣言闹得沸沸扬扬，我们强烈谴责造谣行为，不过通过这次事件的舆论反应，我们也可以看出褚老在圈里的地位，尤其是作为老一辈企业家，我们更应该多学习褚老在品牌运营管理上的成功经验。褚 2017-12-19

海澜之家的轻资产模式：成功背后埋下隐患

“海澜之家”这家成立20年的服装品牌，在重金聘请印小天、杜淳和林更新等一系列当红小生为代言人后，再加上强大的广告攻势和独树一帜的“轻资产模式”，在全国大中小城市里迅速攻城略地、遍地开花。 2017-11-14

公司名称不是简单的事情，与上市还有关系？

悄悄地，麦当劳中国改了个名叫—— 金拱门。此次改名的主要原因是中信股份、中信资本、凯雷与麦当劳的战略合作。他们形成的新公司拥有麦当劳在中国内地和香港的特许经营权。据了解，2016年肯德基在中国连锁餐饮 2017-10-27

又土又low的东鹏特饮，为什么活成了市场老二？

近期，《法治周末》发布的《十大功能性饮料网络口碑报告》（以下简称《报告》）引起了笔者注意。报告称，在2017年上半年功能饮料业界，红牛市场占有率接近80%，20年如一日的霸主地位无可撼动，但市场老二却变成了 2017-09-15

被神化的海底捞：过度公关制造品牌泡沫

海底捞，正在制造人类已无法阻挡的大众餐饮品牌神话。这家来自四川的火锅店，知名度已经叱咤微博平台与搜索引擎，话题搜索近84万，词条逾400万。许多网友虽然没有接触过海底捞，但基于网络上各种神乎其神的关于海 2017-09-15

三星手机中国“沦陷”背后

从中国最畅销的安卓机，到爆炸门事件后的门庭冷落；从市场份额一度高达19%，到2017年上半年在华销量暴跌65%，三星在中国度过了过山车般的5年。2017年，三星在国际市场上力挽狂澜，但在中国市场却是另外一番滋味。 2017-09-03

卖了上千万个肉夹馍，为何一直坚持6款产品？

西少爷本身就极富话题性，人们对于味道、价格、是否盈利、商业模式都有议论。然而，小小一份肉夹馍卖到了1000多万个，撬动了上亿融资，西少爷的确也进入了高速发展阶段。与很多互联网餐饮品牌不同，西少爷的产品 2017-09-01

品牌如何脱颖而出？先想好自己的定位

定位理论进入中国，影响了一批开放、改革的企业家，阿里巴巴董事局主席马云这样评论：对于定位观点我早有耳闻，这让我想起阿里巴巴的战略定位。有很长一段时间，阿里巴巴的模式都不被人看好。有时候，不被人看好 2017-08-28

不顾恩情，“液晶之父”把海信当作复兴的“拦路虎”

也许在郭台铭拍板重组液晶之父的那一刻起，就注定了今日夏普与海信之争已不可避免。2017年6月9日，鸿海集团旗下夏普公司在美国正式起诉海信，以海信销售低质、低价夏普产品为由，要求收回夏普在北美的品牌使用权 2017-08-10

小米“伤城”：“廉价”“屌丝”这些标签该怎么撕？

定个小目标，先卖它一个亿！在2017年7月7日的小米手机誓师大会上，雷军定了这样一个小目标 ：今年销售破千亿元，明年实现出货量破一亿台。雷军的这一目标，是建立在第二季度的出货量激增的基础之上。数据显示， 2017-08-02

记得1979年长城上喝可乐的男孩？但零度要停产了

1979年3月30日，长城上的一个小男孩正啜着一罐可口可乐，可乐是摄影师詹姆斯·安丹森偷偷带进中国的，拍摄当天，他特意在长城上空出一条无人的弧形路，给了小男孩几个硬币，请他摆好姿势。照片发布15年后，第一批 2017-07-31

26家门店仅剩1家，金钱豹还能“跑”起来吗？

1、北京最后一家门店正式关闭6月28日，在近日已停业的北京金钱豹翠微店门口，十几位金钱豹的食材供应商上门讨债，他们提出金钱豹拖欠货款近2000万元。此前到该公司上海总部讨要货款也是迟迟没有回复。这不是金钱 2017-07-10

小米为什么“慢”下来？

最近一段时间，小米又火了，但这样的火不一定是雷军想要的。2016年，小米手机销量仅约4000万台，国内市场份额滑落至第五，降幅高达36%，被华为、OPPO、VIVO、苹果等一众品牌集体超越。而去年这个时候，小米还在与 2017-07-06

从快消界“黄埔军校”毕业，这群宝洁人自立门派

在早期，离开宝洁的人会跳槽到消费品类的大公司，比如联合利华、欧莱雅，后来的趋势是去房地产巨头，比如万科、恒大。之后几年，大家纷纷往互联网公司跳，特别是 BAT，最近这两年，从事消费品行业的 ‘宝 2017-06-27

成功的品牌，就是将常识商品化

我一直认为，打造一个成功的品牌并非难事，而大部分人将这件事复杂化了。毫无疑问，一个成功的品牌由多方面组成，从4P（产品、渠道、价格、推广）到企业内部（资本、管理、团队、文化等）的配合，但我们可以尝试 2017-06-21

没钱、没资源的公司怎么做品牌？

对于创业公司，品牌的重要性不言而喻。创造强势品牌对于一个企业来讲是一件意义深远的事情，是企业获得核心竞争优势的基础，也是创造产品附加值的关键。随着大众创业万众创新进入黄金时代，每年有数百万家的新增 2017-05-22

品牌太重要了 但有些公司根本不需要它

中国品牌这个群体已经相当庞大。据统计，2016年，我国商标注册申请量达到369 1万件，连续多年位居世界第一。品牌对于企业的意义无需赘言，但对于很多企业来讲，需要讨论的是你的业务真的要品牌化吗？---------从 2017-05-14